Les meilleurs moyens d'obtenir de bons backlinks pour le ranking Google

"Ils sont beaux, ils sont frais mes backlinks...!"

Cet article explique les bases d'un backlink, démystifie l'intérêt d'accroître le nombre de backlinks d'un site web, décrit des tactiques révisées et testées qui fonctionnent, et révèle les principes essentiels pour mener une stratégie de netlinking intelligente pour un référencement naturel solide, et pérenne.

Nous parlons uniquement de pratiques white hat, patiemment construites, et qui ne font pas, à terme, sauter le positionnement d'un site pour cause de sanctions Google.

Les backlinks sont en lien avec le positionnement d'un site, l'autorité d'un site, le maillage externe et le netlinking.

Nous allons expliquer pas à pas ces notions et nous passerons aux moyens concrets pour augmenter le nombre de (bons) backlinks vers un site web.

Principes fondamentaux de la création de backlinks : techniques d'un référencement solide

La création de backlinks est un élément crucial du Search Engine Optimization (SEO) ou optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche.

Elle concerne la partie off site du SEO, dont on entend souvent dire, à tort, qu'il ne concerne que l'optimisation on page.

Les backlinks, comme leur nom l'indique en anglais, étaient à l'origine des "liens retour", lorsqu'un site web établissait un lien hypertexte vers le site qui l'avait lui-même gratifié d'un hyperlien.

Les backlinks ont fondamentalement évolué.

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Tous les liens cliquables, textes, images, boutons, créés par un site web [A] vers un autre site web [B] sont appelés backlinks, en français :

• "liens sortants" (pour le site web A)
• "liens entrants" (pour le site web B)

Ce sont donc les sites A qui nous intéressent dans cet article, car nous allons chercher à comprendre et voir de quelle manière accroître le nombre de liens entrants vers un site B.

Pourquoi les backlinks sont-ils cruciaux pour le SEO ?

Le nombre et la qualité des backlinks pointant vers un site est un indicateur puissant de l'intérêt (Popularité) et de la pertinence (Autorité) d'un site web, en complément du travail on page.

Notion de Popularité d'un site web

Imaginez une vaste "toile" (c'est d'ailleurs le web en anglais) composée de centaines de millions de sites, certains reliés par quelques liens à d'autres sites, d'autres par quelques centaines de liens, d'autres encore par plusieurs dizaines de milliers de liens.

A votre avis, quels sites web sont les plus mis en avant par Google ?

Bien sûr, ce sont ceux qui reçoivent le plus de backlinks, considérés comme les plus populaires.

Si un site web a parfaitement optimisé ses pages d'un point de vue SEO on page, mais n'est relié qu'à très peu de sites, il ne pourra atteindre son plein potentiel dans le positionnement Google.

En revanche, si un site réussit à obtenir une quantité astronomique de backlinks en ne proposant que du contenu sans intérêt (c'est une des techniques de Black Hat), peu ou pas optimisé, Google finira par le dégommer sauvagement de ses résultats de recherche.

Au jeu de poker, très rares sont les joueurs qui tiennent sur la durée.

Nous arrivons donc tout naturellement à la notion d'Autorité pour un site.

Notion d'Autorité d'un site web

Google détermine l'Autorité d'un site web, Authority en anglais, par sa capacité à générer des contenus performants, c'est-à-dire répondant de manière efficace aux problématiques des visiteurs.

L'Autorité d'un site web correspond à une note sur 100.
100 étant bien sûr l'Autorité la plus forte.

Lorsqu'une page web obtient un score plus élevé en terme d'Autorité, Google est susceptible de la proposer en position "Zéro", c'est-à-dire au-dessus des résultats naturels de recherche, et/ou dans les snippets sous forme de questions-réponses qui apparaissent pour certaines requêtes en 1ère page des résultats Google.

A partir de ce moment, la page web reçoit en général encore plus de backlinks, ce qui accroît d'autant plus le cercle vertueux Popularité ⟹ Autorité.

A noter que de bons backlinks vers une page spécifique d'un site bénéficient à l'ensemble du positionnement Google d'un site.

Admettre la puissance des backlinks

On comprend donc bien que 100% du potentiel SEO repose sur :

• un SEO on page parfaitement effectué,
• + un maillage externe (= backlinks) enrichi, organisé stratégiquement, en plus des liens spontanés créés par différents sites.

Les backlinks sont l'additif au carburant, qui permettent de faire monter un site encore plus haut dans les résultats Google.

Google repère et classe les backlinks en différentes catégories, et les analyse pour déterminer :

• le poids d'un site, c'est-à-dire son importance, et sa pertinence, relativement à sa qualité,
• ... et le comportement de l'éditeur d'un site, si celui-ci adopte des pratiques de liens artificiels, considérées comme des liens spams.

Améliorer le SEO d'un site web, c'est donc optimiser à la fois ce qui concerne :

• les pages du site et le maillage interne (le on page),
• le maillage externe (le off page),
  c'est-à-dire tous les liens qui pointent vers le site.

De nombreux prestataires et agences SEO ne s'occupent que de la partie on site ou de la partie off site pour aller plus vite, souvent par méconnaissance (ou flemme) de l'une de ces deux expertises.

Or le SEO est un tout : si on ne s'occupe que des pages du site, on ne fait que 80% du chemin, et si on ne s'occupe que d'envoyer des liens on rate 90% du référencement naturel.
Autrement dit, on ne fait pas ce qu'on appelle du SEO.

MAIS... il y a souvent un moyen d'allier les deux, c'est ce que nous allons voir plus bas.

En plus d'augmenter l'exposition de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, des backlinks de haute qualité vous aident à devenir une autorité et à créer une réputation dans votre secteur.

Qu'est-ce qu'un bon backlink ?

Lorsqu'ils sont créés spontanément vers un site, les backlinks sont le signe que les informations qui y sont publiées sont estimées comme étant intéressantes et pertinentes, au point de créer un lien direct vers le site, en quelque sorte un vote de confiance.

D'ailleurs, Google regarde activement ces gages de confiance et est aujourd'hui capable de déterminer si un backlink est effectivement pertinent, ou s'il est le résultat d'une pratique visant à hacker l'algorithme des résultats de recherche, c'est-à-dire à créer artificiellement des liens pour faire monter le positionnement Google d'un site dans le classement des pages de résultats.

Les backlinks sont considérés par les moteurs de recherche comme des signes d'autorité et peuvent affecter le classement d'un site Web dans les résultats de recherche.

Si on devait faire une analogie avec le trafic routier, les backlinks ce sont toutes les routes principales, routes secondaires, autoroutes et bretelles d'autoroutes qui conduisent à la destination souhaitée : le site web qui reçoit le cumul de visites.

Bien différencier liens et domaines

Pour notre site B, le nombre de backlinks indique le nombre de liens entrants, et non le nombre de sites qui ont créé un backlink vers lui, puisqu'un même site A = un domaine (.com, etc.) peut créer autant de backlinks qu'il souhaite vers le site B.

Si le site B a 247 backlinks, ceux-ci peuvent par exemple se composer comme suit (à regarder dans le détail pour chaque site) :

• 14 sites ayant chacun créé 1 lien
• 3 sites ayant chacun créé 35 liens
• 2 sites ayant chacun créé 21 liens
• 1 site ayant créé 28 liens
• 1 site ayant créé 20 liens
• 1 site ayant créé 19 liens
• 1 site ayant créé 16 liens
• 1 site ayant créé 3 liens

Le site B a donc 247 backlinks venant de "seulement" 24 sites = domaines différents.

Dans notre exemple on s'aperçoit que le site B est soit un site débutant, soit un site encore faiblement relié aux autres, et dont l'autorité est certainement inférieure à 15.

Il est très important de bien faire la différence entre nombre de liens et nombre de sites, car le nombre de sites différents (domaines) est déterminant dans la qualité et la diversité des backlinks.

Préambule à la création de backlinks

Voici quelques recommandations concernant le format et le profil des backlinks.

Vous allez voir qu'il est utile de diversifier.

Format des backlinks

Lorsque vous sollicitez la pose ou la rectification d'un backlink sur un site tiers, précisez si vous le pouvez le format et la syntaxe idéals (mais pas obligatoires) selon laquelle vous voulez que le backlink soit posé.

Privilégiez le format lien texte, car il contient une ancre qui a une importance en terme sémantique : les mots-clés.

La syntaxe peut par exemple être celle-ci :

<a href="https://...">mot-clé ou marque</a>

Mais : la diversité des ancres est excellente, donc n'insistez pas pour obtenir le même mot-clé derrière vos backlinks, cela n'aurait qu'un faible impact pour Google.

Profil des backlinks

D'autre part, vous devez absolument diversifier votre "profil de backlinks".

Ne vous concentrez pas seulement sur 2 ou 3 méthodes de création de backlinks.

Construisez peu à peu un profil riche et divers de backlinks pointant vers votre site, afin d'envoyer de bons signaux de Popularité et d'Autorité à Google, notions que nous avons examinées plus haut dans cet article.

Si vous ne faites que de l'annuaire professionnel, ou que de l'article en guest, votre DR en souffrira et peinera à sortir du lot.

Faire du SEO, ce n'est pas se cantonner à quelques pratiques vite fait, pour se débarrasser du sujet.

Avis aux prestataires qui continuent à acheter des backlinks pour seule "prestation complète SEO", pour des sites que nous récupérons systématiquement ensuite, en devant reprendre l'intégralité du SEO.
Ce sont les clients qui ont perdu des mois entiers de trafic...

Passons à la méthode.

Les meilleures stratégies d'augmentation des backlinks

On arrive donc à l'application concrète de création de backlinks.

Obtenir des backlinks est un jeu de stratégie et de patience.

Vous devez absolument comprendre que la précipitation est l'ennemi des résultats en matière de SEO.

En revanche, si vous faites l'effort de construire de façon persévérante votre référencement naturel, les résultats seront au rendez-vous à moyen et long terme, et extrêmement robustes.

Plus de 15 années de tests et pratique assidue nous permettent d'affirmer ceci, et nous continuons à parfaire chaque jour notre bonne méthodologie SEO.

Prêt ? On démarre.

Créer des contenus attractifs Versus IA

La Rolls-Royce des backlinks.

Fournir et organiser de bonnes informations sur une page, répondant véritablement aux problématiques de vos audiences, en leur apportant des solutions, c'est risquer... d'obtenir spontanément des liens retours.

Google a des exigences de plus en plus importantes en terme d'intérêt et de qualité des contenus publiés, tant sur la forme (mise en page, webmarketing) que le fond.

Si un site devient l'un des référents dans son domaine, en lien avec la Popularité et l'Autorité donc, il a de fortes chances d'obtenir spontanément des backlinks.

Donc, plus les contenus sont créés de façon stratégique et avec soin, plus ils augmentent la qualité SEO d'un site.

Vous l'avez compris, vous ne pourrez donc pas échapper au travail SEO.

Ni vous reposer sur l'IA générative pour publier des kilomètres de contenus froids et sans valeur ajoutée.

Google est explicite sur le sujet :

Utilisation abusive de contenu à grande échelle

L'utilisation abusive de contenu à grande échelle se produit lorsque de nombreuses pages sont générées dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche et non d'aider les utilisateurs. Cette pratique abusive consiste généralement à créer de grandes quantités de contenus non originaux qui présentent peu ou pas d'intérêt pour les utilisateurs, quelle que soit la façon dont ils sont créés.

Voici quelques exemples de contenus abusifs à grande échelle (liste non exhaustive) :

• Utilisation d'outils d'IA générative ou d'autres outils similaires pour générer de nombreuses pages sans offrir de valeur ajoutée aux utilisateurs
• Détournement de flux, de résultats de recherche ou d'autres contenus pour générer de nombreuses pages (y compris par le biais de transformations automatisées telles que les synonymes, la traduction ou d'autres techniques d'obscurcissement) ne fournissant que peu d'intérêt aux utilisateurs
• Assemblage ou combinaison de contenus issus de différentes pages Web sans ajout de valeur
• Création de plusieurs sites dans le but de masquer la nature du contenu à grande échelle
• Créer de nombreuses pages qui contiennent des mots clés de recherche, mais dont le contenu n'a pas de sens pour le lecteur (voire aucun)

Travail par étapes

• Examinez les mots-clés sur lesquels vous voulez ranker votre site dans Google.
• Analysez sans concession votre positionnement actuel dans Google.
• Faites le point sur vos contenus existants.
• Refaites un profilage de vos audiences, clients, et ceux que vous voulez atteindre.
• Mesurez la distance qui vous sépare de vos objectifs et organisez un plan d'action.

Au besoin faites faire un audit SEO pour savoir exactement d'où vous partez et ce qui bloque la progression de votre site.

Si vous manquez d'idées de contenus et ne savez pas quelles stratégies de contenus adopter pour votre entreprise, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en content marketing.

Indiquer l'url du site web sur tous les comptes sociaux populaires

Cela peut paraître surprenant, mais combien de fois voit-on l'url d'un livre blanc ou une url obsolète dans la zone réservée à la biographie du réseau social...

Partie intégrante de la réputation numérique, les comptes sociaux d'une entreprise doivent ête mis à jour, même s'ils sont peu utilisés.

Profitez-en pour vérifier si le nom du compte Instagram, de la page Facebook, du compte X, sont cohérents d'un réseau social à l'autre.

• Ajoutez soigneusement l'url du site de l'entreprise dans le champ prévu par la biographie du réseau social.
• Créez sur d'autres réseaux sociaux, si ce n'est pas déjà fait, votre compte d'entreprise, en renseignant l'identité de la marque et l'url du site.
• Par exemple, l'intérêt de créer un compte Pinterest, est que Pinterest va créer un backlink correspond à chacun de ses sites selon le pays, ce qui multiplie le nombre de domaines pointant vers votre site (voir aussi notre article sur Pinterest).
• Identifiez tous les réseaux sociaux qui ont une visibilité minimum et créez votre compte entreprise.
• Optimisez soigneusement la présentation de votre entreprise sur chaque réseau social.

Cela, même si vous n'avez pas encore établi de stratégie social media.

Créer un compte sur des réseaux sociaux moins connus et décentralisés

Saviez-vous qu'il n'existe pas que Facebook, X, Tik Tok, YouTube et Instagram ?

Les bouleversements en matière de politiques de données privées, de rachats de réseaux sociaux, et d'une manière générale la réflexion croissante à propos des données personnelles ont abouti à la création de réseaux sociaux parallèles aux mastodontes du secteur.

Certains de ces réseaux sociaux sont codés de manière décentralisée, ce qui signifie pour être concis, que toutes les données (comptes, coordonnées, messages publics, messages privés, logs de connections etc.) ne sont pas stockées à un seul endroit.

De multiples petites communautés de développeurs créent, maintiennent et diffusent ces nouvelles interfaces sociales construites dans un souci de protection des données.

Certains de ces réseaux sociaux grandissent lentement mais sûrement, et certains peuvent se féliciter d'avoir de beaux DR.

Par exemple Primal, avec un DR de 69, est basé sur Nostr, un protocole open source de réseaux décentralisés.

Le fonctionnement est un peu différent des réseaux sociaux traditionnels, avec une clé numérique et un PIN à conserver précieusement pour chaque accès.

Ce sont des réseaux plébiscités par les défenseurs des libertés. Cela vaut le coup d'y créer un compte avec une petite bio, d'y ajouter une url, et de voir et comprendre comment participer aux conversations ou de créer son propre fil de thématiques.

Il y a bien d'autres réseaux de ce type à identifier bien sûr.

Indiquer l'url du site web sur tous les sites partenaires

Solliciter un backlink sur la page Mentions légales et/ou Crédits de tous les sites clients, partenaires, fournisseurs, d'un événementiel, etc. doit devenir un réflexe.

Même si les thématiques des sites sur lesquels votre url est posée peuvent être significativement différentes de votre secteur d'activité, cela ne pose pas de problème particulier pour Google, qui est capable de comprendre les interactions réelles que vous entretenez avec ces sites.

• Faites la liste des entreprises, plateformes et blogs avec lesquelles vous avez une relation d'affaires.
• Demandez-leur de placer l'url de votre site au meilleur endroit.

Evitez que votre lien soit placé en pied de page, ce qui multiplie inutilement le nombre de liens pointant vers votre site, et qui correspond au nombre de pages du site sur lequel est posé le lien.

Rappel
On prend en compte la diversité et la qualité des domaines, pas le nombre de liens par site. Si le site de votre partenaire compte 587 pages, vous voulez vraiment avoir 587 liens pointant vers vous de la part d'un seul et même site ?
C'est considéré comme du spam.

Avis aux agences qui mettent encore leur url dans le footer du site de leur client...

Solliciter les sites qui parlent de votre entreprise

Votre entreprise est parfois citée sans que vous le sachiez.

Que ce soit un journaliste, un étudiant ayant fait un mémoire et vous ayant interviewé sans mentionner votre url, un article de blog qui a mal saisi la syntaxe de votre url (wwdomaine), les oublis, omissions, erreurs et urls obsolètes (http://ancien-domaine) sont monnaie courante.

Vous pouvez repérer les pages web qui parlent de votre entreprise ou vous citent, de plusieurs manières :

• faites une recherche par mots-clés dans Google, simple puis approfondie
• regardez les sites qui pointent vers votre url
• utilisez un outil de checkup de backlinks*

*Evitez la très grande majorité des outils gratuits, y compris ceux de référenceurs "stars", car pour en avoir testé plus d'un, les résultats sont simplement absurdes.
Ce sont des techniques freemium avec des outils pauvres en données, pour obtenir des abonnements — basés sur les mêmes outils.

Puis contactez un à un chaque site, chaque personne, pour demander gentiment une rectification, un ajout.

Souvent, un mot cordial déclenchera la correction ou l'ajout du lien retour.

Il peut arriver que le formulaire du site en question ne fonctionne pas.
Si vous n'avez pas l'adresse email de l'éditeur du site qui parle de votre entreprise, passez par une recherche Whois, parfois on réussit à joindre le site grâce à l'email renseigné dans les contacts, quand les coordonnées ne sont pas anonymisées.

Dans un certain nombre d'autres cas, n'insistez pas, l'éditeur du site est seul maître à bord.

Tout le monde ne respecte pas les valeurs du web, qui à l'origine sont celles du partage d'informations.

Inscrire votre site dans de BONS listings

Le temps des annuaires est révolu, Google boude, ignore voire sanctionne les liens pointant vers les sites ayant créé de multiples backlinks dans des annuaires de sites.

Seuls quelques backlinks créés dans certains annuaires "des années 2000" échappent à la règle, compte tenu de critères comme par exemple l'ancienneté des domaines et la relative autorité qu'a acquise l'annuaire, même s'il n'est plus maintenu.

Mais franchement, quel est l'intérêt d'avoir un backlink dans un annuaire étranger au milieu de 15 sites d'entreprises locales de nettoyage de bureaux ?

Ou de courir après la validation d'une soumission d'url dans un annuaire, lorsque l'annuaire indique que 5 000 sites sont en attente d'approbation, et qu'il est évident de comprendre que le webmaster a déserté son site depuis 2012 ?

En revanche, sur les listings en vue de votre secteur d'activité, oui.

• Magazines en ligne spécialisés
• Annuaires professionnels
• Rubrique de professionnels des médias digitaux du secteur d'activité

Avec parcimonie.

La plupart peuvent être payants, donc vérifiez si le jeu en vaut la chandelle.

Certaines offres tarifaires paraissent à première vue exorbitantes pour placer un simple lien dans un encart d'article sponsorisé.

Certains médias fonctionnent encore avec ce modèle économique, d'autres ont la notoriété légitime, ainsi qu'un excellent DR et un volume de trafic conséquent pour être légitimes à demander ce type d'honoraires.

Publier des offres d'emploi sur votre site

C'est une technique un peu old school, mais toujours valable.

Il y a de fortes chances que vos offres d'emploi publiées dans une section dédiée de votre site, fassent l'objet de quelques liens spontanés, et soient parfois reprises dans des agrégateurs d'offres emploi, vous offrant des backlinks venant de sites emploi avec un score d'autorité intéressant.

N'allez pas créer 20 offres d'emploi non plus si vous ne recrutez pas, l'idée n'est pas d'obtenir le maximum de backlinks de la part de sites d'emploi...

Si vous ajoutez des microdata json à vos pages d'offres, veillez à respecter les exigences Google pour ce type de pages.

En effet, des pénalités importantes peuvent pleuvoir, avec rétrogradation de site, si les offres d'emploi n'affichent pas certaines caractéristiques exigées, comme la date d'expiration de l'offre.

Publier des offres d'emploi sur des sites spécialisés

En créant une offre d'emploi sur des sites spécialisés, il y a de fortes chances pour que la page offre reste en ligne de façon pérenne, avec un backlink permanent vers votre site.

Surtout si l'offre sous-entend que vous exprimez un besoin de recrutement ou de sous-traitance tout au long de l'année.

C'est le cas par exemple pour les métiers technologiques, les secteurs de niche, les compétences rares, ou encore les secteurs à pénurie de candidats.

A vous d'identifier les sites et les rubriques, parfois discrètes, des sites qui peuvent relayer vos besoins de main d'oeuvre.

Acheter des backlinks

Certains beaucoup de sites le font mais attention. Gros sujet.

Personnellement, je ne recommande pas l'achat de backlinks pour les non-initiés.

Vous devez tout d'abord savoir que Google ne cautionne pas cette pratique.

Comme nous l'avons vu plus haut, il favorise les sites avec du contenu pertinent et dont les backlinks semblent cohérents car affinitaires et en grande majorité naturels.

Il existe cependant des milliers de prestataires à travers le monde qui construisent des réseaux de blogs et qui vendent un article contenant un backlink à des tarifs allant de 50 à 100, 150, 200 ou même 450 euros ou dollars, vantant leur volume de trafic et surtout leur DR (Domain Rating comme on l'a vu plus haut).

Je reçois chaque semaine, en tant qu'agence SEO, une quantité astronomique de propositions de ce type, venues de simples adresses Gmail, avec parfois une liste indicative d'exemples de blogs.

Attention, arnaque.

La plupart du temps, les DR indiqués pour chaque blog sont totalement imaginaires. Ainsi que le volume de trafic associé au domaine.

Beaucoup de blogs n'ont même pas un DR = 2, et survendent un trafic inexistant, simplement pour vendre des backlinks.

D'autres ont du trafic, mais le site est un véritable bazar, stockant pêle-mêle des articles sur les assurances pour chiens, les brosses à dents et les cabinets conseils.

Au prix du backlink, le but est de gaver le blog jusqu'à ce qu'il disparaisse des résultats Google, et votre argent avec.

C'est un véritable business, un autre versant des "fermes à blogs".

Certains gèrent jusqu'à plusieurs dizaines de milliers de blogs en réseau.

Ces personnes espèrent tomber sur une large majorité d'acheteurs de liens qui n'ont pas les bons outils pour mesurer les statistiques globales et estimatives d'un domaine.

Ou sur de nombreux prestataires SEO qui veulent illusionner leurs clients avec quelques résultats rapides en achetant des liens artificiels, qui se retourneront tôt ou tard contre le site (mais le référenceur moyen, lui, n'en a que faire, il sera déjà passé à d'autres clients).

Exemple de mail de vendeur de backlinks :

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Autre exemple de mail de vendeur de backlinks :

Ce type de mails, j'en reçois une dizaine par semaine.

Même ceux-là sont plus honnêtes (clin d'oeil souvenir) :

Le résultat de ces pratiques d'achat de liens : des backlinks "spams", qui apparaissent dans la Google Search Console.

Pas vraiment l'effet recherché ni les bons signaux envoyés à Google.

Ce n'est pas comme cela que l'on construit un trafic pérenne ni la qualité d'un site internet d'entreprise, qui doit continuer à assurer la majorité de votre chiffre d'affaires dans la prochaine décennie.

On considère aussi que l'achat de backlinks est une technique de SEO flemmards :) qui a conduit à de nombreuses dérives, systématiquement nuisibles aux sites, car une Update de Google va forcément sévir tôt ou tard.

Si vous estimez avoir les connaissances nécessaires pour identifier les bons domaines sur lesquels acheter un placement de lien, allez-y en dosage léger, et en respectant les conseils relatifs aux ancres, à la qualité du site etc. comme on l'a vu précédemment.

Si vous n'avez pas les connaissances nécessaires pour faire vous-même de l'achat de liens, concentrez-vous sur les autres méthodes.

Si votre site a connu de mauvaises pratiques antérieures (référenceur moyennement bon, erreurs de l'équipe webmarketing interne, initiatives du stagiaire...), il faut :

• examiner un à un les domaines qui pointent vers le site de l'entreprise,
• le cas échéant créer un fichier de désaveu et envoyer ce fichier à Google,

qui cessera de prendre en compte les backlinks "spams" indiqués par vos soins.

C'est ce que nous faisons pour un certain nombre de sites pour lesquels les clients nous ont confié le SEO : nous nettoyons si besoin les sites des liens spams.

Nous ne laissons rien au hasard.

A ce propos :
surveillez régulièrement les liens qui pointent vers votre domaine, et faites un nettoyage le cas échéant, la technique de liens spams est utilisée par un certain nombre de concurrents peu éthiques pour faire baisser vos positions Google.

Tous les chemins mènent à Rome, dit-on depuis le XIIème siècle.

Cette expression est inspirée des fameuses voies romaines qui étaient construites en étoile autour de Rome, pour que toutes les marchandises et autres richesses puissent arriver dans la ville. Ces voies étaient assez larges pour permettre à deux chars de se croiser, et on avait également construit des trottoirs sur lesquels les piétons pouvaient circuler sans danger. Tous les douze kilomètres environ, on trouvait de quoi manger et dormir. En quelque sorte, on peut dire que tout convergeait vers Rome. C'est pourquoi on dit que "tous les chemins mènent à Rome", pour figurer qu'il n'y a pas une façon unique d'atteindre un objectif, même si les autres moyens peuvent être plus longs et complexes. Source : L'Internaute

Créer des partenariats et/ou de l'affiliation

Une stratégie d'augmentation de backlinks peut passer par la création de partenariats avec des sites pouvant envoyer un trafic qualifié intéressant pour votre entreprise.

Dans ce cas, vous imaginez un incentive qui sera la plupart du temps financier.

Par exemple une rémunération sous forme de pourcentage pour chaque conversion : achat, ou validation de formulaire.

Pour trouver les bons partenaires :

• recherchez tous les sites et blogs en affinité avec les thématiques de votre entreprise
• estimez le trafic de leur site web, et/ou leur poids en terme de base de données de contacts emails, et/ou leur influence sur les réseaux sociaux
• contactez-les un par un et établissez de bonnes relations, durables

Un partenaire motivé va tout faire pour envoyer du trafic vers le site web de votre entreprise, contre rémunération décidée en amont.

Il y a de fortes chances que de bons articles se créent, et bien évidemment fassent un lien vers votre site, pour les besoins du partenariat.

Pour mesurer les résultats et rémunérer vos partenaires en fonction des résultats, c'est-à-dire à la performance, vous devez utiliser un système de tracking.

Vous pouvez tout à fait concevoir votre propre système de partenariat.

Ou passer par les services d'une plateforme d'affiliation.

C'est valable pour les sites, blogs, influenceurs, pages sociales.

Ainsi vous faites croître votre trafic qualifié, vos ventes, votre notoriété, et le nombre de backlinks.

Bien évidemment, entretenir une relation avec chaque partenaire est essentiel.
C'est une relation gagnant-gagnant.

Créer un partenariat avec un affilié juste pour 3 mois n'a pas vraiment de sens.

Il est indispensable de fixer une tarification de vente en tenant compte du système de commissions et des frais afférents à un partenariat, notamment des coûts fixes si vous vous adressez à des plateformes d'affiliation, afin de sauvegarder un bon R.O.I.

Ajouter votre url dans des commentaires

Technique de backlink ultra démodée.

Mais sur certains sites, cela peut rester relativement efficace.

N'essayez pas d'optimiser l'ancre, c'est inutile.
L'ancre, c'est le terme cliquable vers l'url de votre site.

De toute façon cela agacera 9 éditeurs de sites sur 10, qui la remplaceront par votre prénom ou pire publieront le commentaire sans l'url que vous avez renseignée dans le champ.

Il convient bien sûr de cibler les sites web, blogs, pages en rapport maximum avec vos thématiques et votre secteur.

• Rédigez un commentaire montrant que vous avez lu l'article
• Formulez une opinion qui amène quelque chose au propos
• Ou apportez un complément d'information
• Ou bien apportez une réponse qui solutionne un aspect de la problématique
• Ou bien encore ouvrez le champ de la réflexion
• Ne vous servez pas de cet espace pour faire une publi-information sur votre entreprise. Ce n'est pas le sujet.

N'oubliez pas de remercier l'auteur. Même si les crédits reviennent à ChatGPT.

Google ne voit aucun inconvénient à ce qu'un site B commente sur un site A, à condition qu'il y ait une relation affinitaire s'il y a présence de l'url de l'auteur du commentaire. Sinon, c'est considéré comme du spam.

Cela fait partie des interactions considérées comme cohérentes, à défaut d'être totalement naturelles.

Encore une fois, c'est l'intérêt de votre commentaire qui prime. Ce qu'il apporte.

Quel est l'intérêt sémantique d'avoir un backlink depuis le blog d'une enseigne locale d'équipement pour le jardin, lorsque votre entreprise vend des solutions d'impression en ligne sur différents marchés internationaux ?

Les meilleurs commentaires se rédigent au fil d'articles trouvés au détour d'un clic, et sur lesquels on a spontanément envie de réagir, d'apporter sa pierre à l'édifice.

Ecrire des articles sur des plateformes

Ecrire des articles et les publier sur des plateformes de contenus, c'est une manière de faire du brand content pour soi et/ou son entreprise sur d'autres supports.

Des plateformes entièrement dédiées aux contenus, à la rédaction et à la lecture d'auteurs plus ou moins reconnus dans leur domaine de prédilection, voire même débutants, ont pris un essor important pour plusieurs raisons.

Notamment la multiplication des sources d'information, la possibilité de sortir des cadres traditionnels pour être lu, et la tendance forte, encouragée par Google — encore — sur la qualité des contenus.

Medium, Ghost etc. vous avez le choix de la plateforme de publication.

Ces plateformes favorisent l'expérience, le partage de connaissances, la qualité rédactionnelle.

Au point de permettre aux auteurs de pouvoir monétiser leurs contenus, dont un certain nombre vivent aujourd'hui.

Vous pouvez publier en votre nom, au nom de votre entreprise ou marque, et adopter une stratégie intelligente, complémentaire et parallèle à votre stratégie de marque et contenus habituels.

Par exemple, choisir de publier sur ces plateformes des expériences métier, un plongeon détaillé dans les méthodologies que vous avez inventoriées, éliminées et pour quelles raisons, ou choisies et optimisées, ou une analyse visionnaire des évolutions de votre secteur.

Egalement choisir de vous rapprocher de vos audiences en adoptant un ton plus personnel : l'homme / la femme derrière l'invention, l'entreprise, l'affaire internationale, la marque.
Pourquoi vous êtes cette personne aujourd'hui.

Pensez proximité et partage d'expérience avant marketing sur ces plateformes.

N'oubliez pas d'ajouter dans chaque "histoire" publiée un ou deux liens vers une page de votre site, pour prolonger la "conversation".

Vous aurez également à régler les paramètres de chaque article comme vous le faites (on le suppose) pour n'importe quelle page web de votre site : optimiser les titres, description interne, meta title, meta description, image et alt etc.

C'est une vraie stratégie que vous devez mettre en oeuvre pour obtenir les premiers lecteurs, et peut-être abonnés.

Vous pouvez vous servir de quelques (on a dit "quelques") liens entre vos différents comptes sociaux pour faire connaître telle ou telle publication et lui donner un petit coup de boost en terme de lien suivi et découvert par Google.

Attention, ceci ne remplace pas la stratégie SEO que vous devez concevoir pour le site de votre entreprise.

Abandonner un site pauvrement optimisé SEO au profit d'une démarche unique sur un site comme Medium est une méthode contre-productive et court-termiste.

Se servir stratégiquement des forums

On ne parle pas des liens en signature d'auteur de commentaire sur les forums phpBB. Non. Technique totalement spam, inutile et inintéressante.

Des plateformes et apps de discussion sous forme d'espaces wiki, FAQ, échanges, se sont développées selon les générations et centres d'intérêt, et ont construit des communautés autour de nombreux sujets.

Les plus emblématiques sont Reddit et Quora.

Ces plateformes mettent en avant le nombre d'occurrences des interactions "sociales" et la pertinence des réponses que postent les utilisateurs.

Les contributeurs stars cumulent des milliers d'interventions, et chaque utilisateur peut recevoir un vote positif ou négatif (karma sur Reddit) pour son intervention ou sa réponse.

Contrairement aux réseaux sociaux, ces plateformes communautaires sont organisées autour de thématiques.

La liste des questions-réponses est infinie selon le topic.

On peut intégrer du contenu enrichi : urls, images, vidéos, et partager / intégrer à l'extérieur de la plateforme une contribution grâce un lien généré pour chacune.

Adoptez une utilisation stratégique de ces plateformes selon vos objectifs et profils cibles.

Ne publiez pas de façon barbare ni inconsidérée.
Compte tenu du nombre d'utilisateurs et de l'état d'esprit sur ces pages, vous risqueriez d'être rapidement banni, vous et vos backlinks.

Ne partagez pas de lien tout de suite.

Commencez par "roder" votre profil en vous mêlant à une discussion, toujours en apportant quelque chose de concret au sujet.

Ou lancez, créez une discussion.

Il existe aussi des sites pour acheter un meilleur score social sur ces plateformes, ou acheter un compte avec une antériorité d'activité intéressante, ce qui permet de ne pas démarrer à zéro.

Mais je ne vous recommande pas ces deux dernières techniques, qui sont considérées comme de mauvaises pratiques, vous vous en doutez bien.

D'une manière générale, je ne vois pas l'intérêt de hacker, si on veut construire une croissance organique solide, ce qui est le propos de cet article.

Déposer un copyright en ligne

Joignez l'utile à... l'utile en faisant un enregistrement en ligne de vos pages web, pour un dépôt international de copyright et une protection de droits d'auteur.

Vous obtiendrez un backlink plutôt intéressant de ces différents services de copyright en ligne.

Par exemple, le plus ancien d'entre eux CopyrightDepot :

• a un DR de 73 (sur 100 donc)
• et essentiellement des liens en dofollow.

Pas mal !

Auparavant le service était gratuit. Aujourd'hui le site offre ses services en échange d'une somme très modique.

Créer un "link tree" sur différents sites

Les sites de link tree ne sont pas nouveaux.

Certains se sont davantage popularisés que d'autres au fil des années.

Le principe est de créer une page entreprise et d'y afficher tous les liens pertinents : url du site web, urls des comptes sociaux, etc.

• Créez une page entreprise avec le minimum d'options si vous voulez rester sur l'offre gratuite
• Optimisez la page en pensant également au nom de la page, qui va la plupart du temps s'afficher dans l'url
• Ajoutez soigneusement une petite présentation, afin qu'elle soit unique (non déjà publiée ailleurs)
• Insérer les différentes urls souhaitées : site web, comptes sociaux, plateformes où l'entreprise est active, etc.

Des sites comme About ont un DR de 90.

Il y a bien d'autres sites de link tree.

On ne va quand même pas vous mâcher le travail ? :)

Revendiquer ses pages entreprise

Beaucoup de sites font du scraping de données (les data ne tombent pas du ciel) en se servant de réseaux comme LinkedIn.

Puis grâce à ces données ils créent une page par entreprise et profil professionnel.

Leur modèle économique : proposer aux entreprises de revendiquer la page les concernant, et d'y ajouter des données pertinentes en échange d'un petit abonnement.

Certains ajouts de données sont gratuits.

Ajouter une url est évidemment une donnée à valeur ajoutée donc souvent monétisable.

Exemple avec Rocket Reach, au DR de 73.

Géolocaliser une entreprise ou des points de vente

Si votre entreprise est géographiquement implantée avec réception de public, et si vous disposez d'un certain nombre de points de vente physiques, alors ne vous privez pas de lister chaque point de vente sur les sites qui proposent :

• de géolocaliser chaque point de vente?
• d'indiquer les horaires d'ouvertures, parfois spéciaux, sur les sites qui en ont fait leur spécialité (exemple : points de vente ouverts le dimanche ou tard le soir).

A chaque fois que vous référencez un point de vente avec l'url de votre site internet, vous bénéficiez d'un backlink pérenne.

Des sites pour points de vente locaux et internationaux existent, faites la liste et référencez-y méticuleusement votre ou vos point(s) de vente.

A titre d'exemples :

• Foursquare a un DR de 91
• Yelp un DR de 80
• le français PagesJaunes un DR de 91
• un site axé sur les horaires d'ouvertures TrouverOuvert avec DR de 53

Il existe de très nombreux sites de ce type.

Votre entreprise oeuvre dans le domaine des loisirs, divertissement, tourisme ?

Ces fameux sites ne sont également QUE quelques exemples :

• Tripadvisor.com (DR 93)
• Petit Futé (DR 83)

Certains sites demandent un abonnement en contrepartie de l'affichage de votre url.

Publier des articles en tant qu'invité ou "Guest blogging"

Le guest blogging a été largement popularisé, mais complètement dévoyé depuis plusieurs années.

Aujourd'hui, la majorité des articles publiés en guest blogging consiste à générer un contenu vite fait, totalement indigeste, grâce à un modèle de language automatisé, et à le pousser sur un vulgaire WordPress sans le formater en criblant le contenu de liens vers le site cible.

Ce n'est plus du guest blogging mais une pratique de fermes à blogs.

A l'origine, le guest blogging comme son nom l'indique, est un échange de bons et loyaux services.

Le site A propose la rédaction d'un article pertinent au site B, lequel en échange de la publication et de la valeur ajoutée à son site, autorise l'insertion d'un backlink vers le site A.

Vous pouvez redonner ses lettres de noblesse à l'article "invité", en procédant comme ceci :

• identifiez des sites stratégiquement intéressants pour vous, à la croisée entre marketing et poids SEO
• proposez-leur la rédaction d'un article de qualité, affinitaire, qui apporte de la valeur au site
• en échange vous obtiendrez le droit d'avoir un backlink depuis l'encart "auteur" de l'article ou depuis le corps de l'article

En plus, votre indice d'expert ou de référent sur le sujet augmentera un peu à chaque publication.

Comme à chaque fois, un effort réel est nécessaire pour obtenir des résultats SEO de qualité.

D'autant que Google fait désormais la chasse aux contenus et aux liens de piètre qualité.

Soyez au rendez-vous en prévision des prochaines updates de Google.

Créer une infographie pertinente

C'est une technique qui a beaucoup été (mal) utilisée.

Créer une infographie sur un sujet sans importance, ou pour faire comme le concurrent, ou simplement pour représenter 3 données, n'a pas vraiment de sens.

En revanche, une infographie issue d'une étude qui sort vraiment des sentiers battus, et dont les données sont mises en valeur par un graphisme efficace, a toutes les chances d'être reprise par de nombreux sites et plateformes sociales, avec des liens pointant vers la page de votre infographie.

Une bonne méthode qui se base sur le trésor des données internes à votre entreprise :

• amassez et réunissez autant de données internes que possible sur un sujet en particulier (un sujet évidemment stratégique pour vos activités),
• synthétisez-les jusqu'à l'essentiel, et pointez toutes les tendances émergeantes, quelles qu'elles soient,
• choisissez de mettre en valeur sous forme graphique ces tendances singulières, soit en révélant la dimension perçue comme négative de ces données (qui vont à l'encontre d'idées reçues, de croyances), soit en indiquant les tendances qui apportent un savoir qu'aucun autre acteur de votre secteur n'a publié.

Encore une fois, c'est la singularité qui prime.

Internet a été saturé d'infographies.

Mais une infographie n'est attirante que si le contenu de ses données est intéressant, vu d'un autre angle ou nouveau.

Ainsi, vous obtiendrez des backlinks de qualité.

Mettre à disposition des outils et ressources en ligne

Selon votre secteur d'activité, proposer un ou plusieurs outil(s) et ressource(s) utile(s) à l'utilisation ponctuelle ou quotidienne est un formidable moyen d'obtenir de nombreux liens retour, car vous aidez et solutionnez des problématiques.

L'objectif n'est pas de proposer une énième version d'un outil déjà existant, mais de proposer une solution pour résoudre un besoin réel.

Ces outils peuvent être :

• destinés à une utilisation professionnelle (BtoB) et/ou personnelle (BtoC)
• entièrement gratuits, ou à usage gratuit limité, et/ou payants

Voici une liste d'outils et ressources que votre entreprise peut coder, ou faire coder, et publier sur une page dédiée :

• checklists pratiques, utiles et exhaustives
• calculatrices (immobilier, comptabilité, ROI...)
• plugins et templates (pour sites web)
• modèles (CV pour recrutement, courrier...)
• calendriers détaillés
• convertisseurs de devises
• calculs de fuseaux horaires
• compilations de données par thématiques
• horaires des marées
• phases de la lune :)
• etc. les idées sont innombrables !

Encore une fois, l'idée n'est pas de simplement copier ce qu'a fait le voisin, cela ne produira pas le résultat escompté.

Vous pouvez repérer des outils que vous aimeriez proposer vous aussi, en les développant de telle manière que votre version améliore encore ce que vous avez pu voir des outils en ligne existants.

Ainsi, vous vous positionnez comme étant une autorité dans vos domaines d'activités, et d'autres sites web ne tarderont pas à créer des liens vers votre site.

Ce faisant, si vous faites partiellement payer l'utilisation de ces outils et ressources, ou si vous modélisez ces pages d'outils pour qu'elles génèrent un revenu, vous développez également vos canaux de vente en ligne et votre notoriété.

Pratiquer le Broken Link Building

Le broken link building consiste à identifier les liens brisés, alias erreurs 404, sur d'autres sites afin de leur proposer de remplacer ce lien brisé par un lien vers votre site, qui remplace le contenu ou la ressource actuellement inaccessible.

Bien entendu, il faut être en mesure de proposer des liens pertinents en remplacement.

Pour cela, vous devez :

• repérer les liens brisés sur des sites qui intéressent vos objectifs de backlinks,
• et contacter les éditeurs de ces sites en dialoguant courtoisement pour proposer votre url de remplacement.

Le relationnel et la pertinence des urls proposées feront la différence et le succès de vos initiatives.

Avant de contacter les éditeurs des sites, assurez-vous d'être en mesure de proposer des urls avec des contenus aux qualités évidentes.

Rédiger une étude de cas

Méthode quelque peu similaire à une infographie.

Mais ici, l'étude de cas consiste à réaliser sous forme textuelle une comparaison avant/après sur un sujet, une problématique ou un client précis.

C'est l'occasion de mettre en valeur les compétences et expertises de votre entreprise sous forme de rubrique qui rassemble des études de cas, ou d'étude de cas unique dont le rôle est de déclencher un vif intérêt, au point de devenir une des références sur le sujet.

Là encore, l'apport de valeur est déterminant.

Il bénéficie aussi bien à votre site d'un point de vue SEO on site que d'un point de vue off site, en stimulant la création de liens pointant vers votre page d'étude de cas.

Ne croyez pas que les études de cas soient réservées aux cabinets conseil ou apparentés.

Les études de cas sont très utiles et intéressantes dans bien des domaines, y compris la vente en ligne, le jardinage, la résolution d'un problème technique ou encore la capacité d'un point de vente à imaginer de nouvelles façons astucieuses de faire venir de la clientèle.

Mettre en place des jeux concours et récompenses

Qu'ils soient destinés à un public BtoB ou BtoC, les jeux concours avec incentive, récompenses, teasing permettant de collecter des données utilisateurs, sont des techniques indémodables.

La psychologie humaine apprécie le jeu et la récompense.

La mise en place stratégique d'un jeu, d'un concours, de cadeaux, de toute technique incentive, vous permet non seulement d'obtenir des leads, mais aussi des backlinks.

Il n'est pas question de balancer n'importe quel jeu sur une page.

Il s'agit de construire une stratégie et de réaliser un mini-jeu en fonction des objectifs.

Puis de publier ce jeu en recettant bien la mécanique de collecte des données utilisateurs que vous souhaitez embaser.

Exemples d'opérations marketing digitales possibles :

• mini-jeu
• jeu concours
• quizz
• loterie
• calendrier de l'Avent
• etc.

Les retombées en terme de backlinks sont assurées, surtout si vous travaillez à rediriger du trafic vers l'url de votre opération marketing en ligne.

Créer des listes et classements utiles

Les gens sont à la recherche des meilleures informations pratiques et concrètes dans chaque domaine.

En leur fournissant des listes exhaustives, des classements d'informations, vous les aidez dans leur recherche et leur organisation.

De plus, si vous arrivez à créer des listes précieuses, vous donnez à votre site la possibilité d'obtenir des backlinks depuis d'autres sources.

Pour cela vous devez réellement aller au-devant des besoins des utilisateurs et leur fournir les informations exhaustives qu'ils attendent pour tel ou tel sujet.

Exemples de listes utiles :

• liste pour un mariage, un anniversaire etc. réussi
• liste pour faire ses bagages de vacances dans un pays chaud ou froid
• liste pour bien entretenir sa voiture
• liste pour réussir ses premières plantations
• liste des prénoms les plus originaux
• etc.

Si vous maintenez votre liste à jour et l'enrichissez de manière très pratique, il y a un fort potentiel que l'url de votre page soit intégrée à d'autres sites web.

Appliquer un tarif promotionnel sur un produit ou service

Choisir délibérément de créer une ou plusieurs offre(s) à tarif exceptionnellement bas est un autre moyen de générer des backlinks.

Appliquez par exemple un tarif discount sur un produit ou un service qui représente peu d'enjeu commercial pour vous, de manière à générer un volume supplémentaire de trafic mais surtout des backlinks.

Puis laissez cette page en l'état, avec la réduction exceptionnelle, de manière pérenne, et créez du trafic vers cette page pour l'aider à être connue.

Mettre en place des Giveaways

Les giveaways sont ces petits cadeaux que donne une entreprise, sous forme par exemple de goodies, de produits publicitaires siglés, ou encore d'informations de premier niveau.

Bien évidemment, l'objectif n'est pas purement désintéressé.

En échange on sollicite une donnée utilisateur, la plupart du temps des coordonnées comme une adresse email.

Beaucoup de personnes sont en recherche de ces petits cadeaux, qui leur permettent d'économiser quelques centimes ou quelques euros au lieu d'acheter le produit en question ou de devoir payer pour compléter une collection, par exemple d'objets publicitaires, ou bien d'acquérir le fichier numérique contenant les informations de niveau avancé.

En créant une page giveaways avec un formulaire permettant de recueillir la donnée marketing souhaitée, vous enrichissez votre base de données et surtout vous stimulez la création de backlinks vers votre page.

Les giveaways peuvent prendre la forme :

• d'objets matériels tels que des porte-clés, clés USB, jetons de caddies, stylos, magnets...
• de produits numériques tels que livre blanc, fichier audio, fichier vidéo...

A ne pas confondre avec le principe d'échantillon.

Ici on offre un vrai produit physique ou numérique, mais de moindre valeur par rapport au produit final.

On est en marge du modèle freemium. Vous pouvez recibler ultérieurement ces personnes en leur proposant l'achat d'un produit plus conséquent.

Se faire repérer par des journalistes

Faire citer son entreprise par un journal est plutôt chic.

Croyez-vous que seules les très grandes entreprises ont ce privilège ?

Détrompez-vous, de nombreux journalistes locaux, nationaux et étrangers sont constamment à la recherche d'informations et de paroles de spécialistes dans leur domaine, pour préparer leurs articles généralistes ou spécialisés.

Fournir des réponses expertes ou tout simplement en prise avec la réalité de vos activités, aux questions que posent les journalistes pour rédiger leurs articles, est un bon moyen d'être cité et d'obtenir, dans la plupart des cas, un backlink vers le site web de l'entreprise.

Il existe même des sites qui mettent en relation journalistes et spécialistes de sujets.

HARO (Help a Reporter Out) devenu Connectively et ProfNet sont deux exemples de sites de mise en relation.

Attention :

• ne proposez que des réponses dans votre champ d'expertise,
• ne répondez pas "à peu près" ; ciblez une question et apportez une vraie réponse, détaillée, pédagogique, professionnelle,
• ne vous amusez à harceler un journaliste ou à solliciter directement un backlink.

Vous seriez immédiatement banni. Et pour cause.

Sponsoriser des événements

Votre entreprise est-elle en mesure de sponsoriser à peu de frais ou à frais plus importants un événement professionnel ?

Que cet événement, salon, congrès, soit directement en lien avec votre secteur ou qu'il représente une opportunité de cross marketing, c'est l'occasion de développer votre notoriété et... d'obtenir quelques backlinks des autres sites web impliqués dans l'événement : partenaires, billetterie, fournisseurs etc.

Créer des collaborations et faire du marketing d'influence

Dans la même idée que le sponsoring d'événements, mais cette fois des collaborations individuelles.

En repérant des opportunités de collaborer avec une ou deux entreprises précises, un ou deux influenceurs compatibles, vous optimisez votre marketing digital tout en gagnant quelques backlinks grâce au relais direct et indirect de ces collaborations professionnelles.

Quelques exemples de collaborations concrètes ?

• Co-écrire un article de blog
• Organiser un webinaire commun
• Créer une ressource avec ces autres acteurs, et la proposer sur votre site

La tâche majeure est d'identifier les collaborations potentielles dans votre domaine d'activité, les influenceurs qui relaieront parfaitement votre marque, et de concevoir avec eux une stratégie marketing efficace.

Obtenir ensuite des backlinks ira de soi.

Il existe des agences et plateformes digitales spécialisées dans la mise en relation entre marques et influenceurs.

Proposer du gratuit sous forme d'audits, prestations et analyses

C'est une forme de giveaway plus avancée. Plus risquée aussi.

A moins d'automatiser les prestations proposées, soyez très vigilant quant au ratio temps/bénéfice de ce type de stratégie.

En créant par exemple une page dédiée à une analyse gratuite, une consultation gratuite, un audit offert, vous maximisez les chances d'avoir des retombées en terme de backlinks vers cette page.

Cependant, vous maximisez aussi le risque d'être noyé sous les demandes pour du gratuit.

Un bon moyen de limiter l'hyper-sollicitation tout en étant capable de répondre aux demandes (sinon attention aux retours négatifs), est peut-être d'automatiser tout ou partie de la prestation intellectuelle gratuite que vous offrez.

Utiliser la technique Skyscraper

A mi-chemin entre veille concurrentielle et création de contenus attractifs, la technique skyscraper ou "gratte-ciel" consiste à repérer des pages aux contenus performants, c'est-à-dire bien référencés dans Google, en corrélation avec votre secteur d'activité.

Ces pages ont en général permis de générer un certain volume de backlinks.

A partir de cette base, vous créez des contenus pour votre site encore plus riches, plus efficaces, plus documentés, plus informatifs, plus fouillés : en un mot plus complets.

En publiant des contenus encore meilleurs, ils vont être remarqués, non seulement par Google, mais aussi par d'autres sites qui vont créer des backlinks pointant vers vos contenus.

Ainsi vous gagnez à la fois en Autorité vis-à-vis de Google et en Popularité vis-à-vis des autres sites.

Après avoir réalisé ces publications encore meilleures, vous pouvez même utiliser la technique du broken link building vue précédemment, pour proposer vos contenus à des sites dont certains liens sont brisés.

Soigner le Link Building interne

Le link building interne à un site est une des parties les plus méconnues en SEO.

Il faudrait consacrer des pages entières à ce sujet mais vous devez savoir que la façon dont on relie une page à l'autre sur un même site est un critère important pour le référencement naturel et la façon dont Google va estimer, notamment, le poids de telle ou telle page au regard de l'ensemble des pages.

Le link building interne est très souvent négligé quand il n'est pas ignoré.

Il joue pourtant un rôle crucial au niveau structurel du site, qui influe sur l'Autorité attribuée au site.

• Hiérarchisez bien vos pages web
• Réfléchissez aux fonctions de chaque page, et sur lesquelles vous voulez particulièrement envoyer du trafic, et dans quel but
• Etablissez des liens internes stratégiques vers les pages-clés

En structurant bien les liens internes, vous aidez Google dans son indexation et vous rendez fluide la navigation, en guidant les visiteurs vers vos contenus de valeur.

La création spontanée de backlinks s'en trouve facilitée, puisque vous aidez vos pages à être vues et à monter dans les résultats de recherche Google.

Wiki Link Building

Cette pratique consiste à se créer soi-même sa notoriété et son Autorité :)

Un site ou une application wiki est un espace collaboratif dans lequel un certain nombre d'éditeurs et contributeurs ajoutent des éléments d'information sur tous les sujets possibles.

Le plus connu est Wikipedia au DR 91 de la fondation Wikimedia.

Il existe de nombreux wiki généralistes et de niche, sur des séries TV par exemple.

Vous pouvez créer vous-même ou enrichir la fiche de votre entreprise, de votre nom en branding personnel, et ainsi créer des backlinks pérennes et de qualité.

Cependant, les règles éditoriales à respecter sont souvent drastiques et les auto-promotions trop marquées sont vite repérées.

Dons de charité, mécénat, initiatives sociales

Dans la même idée que le sponsoring d'événements, vous pouvez cette fois soutenir des causes qui vous tiennent à coeur, et/ou qui donnent une dimension plus humaine et qui sont importantes et stratégiques pour l'image de votre entreprise.

Soutenir l'école de quartier, un réseau de formation, participer financièrement à la restauration d'un monument, contribuer à l'émancipation d'un groupe de personnes... les causes ne manquent pas.

En engageant le nom de votre entreprise, votre marque, en tant que mécène, vous faites rayonner votre réputation et d'autres sites parlent de vous, pas seulement les sites des organisations caritatives que vous aidez.

Cela peut aller jusqu'aux sites des médias, qui parlent de vous et font un lien vers votre site.

C'est l'opportunité d'obtenir des backlinks de la part de sites internet d'organisations à but non lucratif, mais aussi de sites web de forte audience, locale, nationale et internationale.

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