Le poids sur les réseaux sociaux des candidats à l'élection présidentielle française de 2017 : décryptage

Dans la course à l'élection présidentielle, les candidats ne peuvent se passer des réseaux sociaux car Twitter et Facebook, pour ne citer que les géants, leur permettent d'avoir accès directement aux citoyens, où qu'ils se trouvent, et à tout instant.

Cette (r)évolution est considérable car elle enterre l'époque de l'information uniquement délivrée par le biais d'un tiers : émissions TV, radio, publications et librairies, ou l'obligation de proximité géographique : les meetings. Même si ces étapes restent des incontournables, les candidats peuvent désormais être directement reliés depuis une dizaine d'années aux millions de citoyens connectés sur les réseaux sociaux chaque jour.

A l'inverse, et en amont de cette évolution, ce sont les électeurs eux-mêmes qui vont rechercher l'information sur les candidats de leur choix. Ainsi, le choix de s'abonner à une page politique donne un bon indicateur de curiosité ou d'intention de vote, du moins de sympathie à l'égard du candidat (même si une petite proportion d'abonnés suit la page d'un candidat pour contre-réagir, ou simplement s'informer de façon neutre).

Par conséquent, le volume d'abonnés aux comptes sociaux des candidats à la présidentielle, et plus encore, l'évolution en nombre d'abonnés au fil des semaines de la campagne, est extrêmement révélateur :

• des grandes tendances qui se dessinent en France,
• mais aussi des mouvements de fond (ou de surprise) des intentions de vote.

Le décryptage des statistiques des comptes sociaux des candidats 2017, mieux que les résultats des sondages d'Odoxa, Elabe, BVA...?

Sans aller jusque-là, on peut raisonnablement avancer que les courants qui se dessinent via les réseaux sociaux sont très instructifs. Il suffit de jeter un oeil aux courbes ci-dessous pour avoir un aperçu de la situation politique de la France.

Certains candidats ont bien compris l'importance stratégique d'investir les réseaux sociaux, d'autres non (Antoine Waechter, il est encore temps). Regardons maintenant les avancées de chacun.

NB : Vous pouvez cliquer sur les noms des candidats dans les légendes des graphiques, pour désélectionner des courbes.

Présence sur les réseaux sociaux des candidats à la présidentielle 2017

• 2017 : Instagram, le réseau social par l'image, est investi à part égale avec YouTube par les candidats à la présidentielle.

On note que les partis d'extrême-droite et d'extrême-gauche ont une stratégie social media plus conquérante que les autres courants politiques.

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Comparatif des comptes Twitter des candidats à la présidentielle 2017

Twitter, le réseau social emblématique du bipartisme français

Sur Twitter, les influences et courants actuels d'adhésion aux idées sont clairement visibles.

• Le total des followers Twitter des blocs Gauche - Droite traduit le bipartisme si ancré en France.

Les candidats en marge des "grands" partis ne réussissent pas à s'imposer dans la twittosphère. On peut établir un parfait parallèle avec leur manque de visibilité médiatique.

Sur Twitter, le nombre de followers par compte reflète non seulement l'influence de chaque candidat, mais donne un aperçu volumétrique des intentions de votes (prospective).

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Comparatif des comptes Facebook des candidats à la présidentielle 2017

Le nombre de fans et non celui des abonnés réels est pris en compte. En effet, le fait d'avoir à un moment ou un autre liké une page pour devenir "fan" exprime une intention légèrement supérieure à celle d'être simplement abonné (taux d'engagement moindre). Car en cliquant sur "J'aime" on fait le choix d'indiquer à tous ses contacts que l'on "like" un candidat parfois pas "politiquement correct".

Variantes : on peut aimer une page (Like) puis se désinscrire du fil d'informations. A l'inverse on peut s'abonner au fil d'informations de la page sans devenir "Fan".

Exemples :

• @MarineLePen : 1 197 083 personnes aiment la page mais 1 132 036 personnes sont abonnées
• @hamonbenoit : 120 147 personnes aiment la page et 123 713 personnes sont abonnées

Facebook : un réseau social très marqué "à droite" ?

Sur Facebook, la cartographie des abonnés aux pages des candidats est radicalement différente de Twitter.

• (Mise à jour) Alors que les abonnés Facebook aux pages politiques des candidats de Droite représentaient le double d'abonnés par rapport aux pages des candidats de Gauche début février, l'écart n'a cessé de se réduire au profit de ces dernières.

Les courants politiques de Droite sont en position dominante sur Facebook et extrêmement générateurs d'abonnés.
Les candidats de Gauche semblent avoir négligé ce réseau social, qui cible pourtant des générations et catégories socio-professionnelles très différentes, contrairement à Twitter.

Cela n'aurait pas de sens d'aditionner les abonnés des comptes Twitter et Facebook de chaque candidat, dans la mesure où un fort pourcentage d'abonnés est identique sur les deux réseaux sociaux.

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Progression du taux d'obtention d'abonnés courants Droite et Gauche

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Part des abonnés aux chaînes YouTube des candidats à la présidentielle 2017

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Evolution du taux d'obtention d'abonnés hebdomadaire de François Fillon

Impossible de ne pas suivre de près l'évolution des abonnés aux comptes sociaux du candidat François Fillon, dans le contexte de multiples rebondissements liés au PénélopeGate.

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Le tweet le plus WTF de la campagne présidentielle 2017

Non, vous avez bien lu. Là où s'arrête la liberté d'opinion, commence l'incitation à la haine de l'autre.