Définition SEO

Que signifie l'acronyme SEO ?

SEO est l'acronyme anglais de Search Engine Optimization, ce qui veut dire littéralement "optimisation du moteur de recherche".

Il désigne l'ensemble des méthodes et techniques qui contribuent à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats organiques, c'est-à-dire naturels (non publicitaires) des moteurs de recherche.

Donc à faire croître la visibilité et le classement d'un site internet dans les résultats de recherche naturelle Google.

Par "moteurs de recherche", on désigne habituellement Google, car en février 2024 il draine à lui seul 91,38% du trafic de recherche mondial. (Source : StatCounter)

Par conséquent, on parlerait plutôt "d'optimisation POUR les moteurs de recherche".

Quel est l'objectif du SEO ?

Le SEO a pour principal objectif de développer le chiffre d'affaires d'une entreprise grâce aux bonnes positions d'un site web dans Google.

En effet, plus un site est visible dans les premiers résultats de recherche Google, plus il reçoit de clics et donc de visites.

Conséquemment, le SEO participe fortement au développement de la notoriété, de la visibilité et de la popularité d'un site et d'une marque.

Concrètement, comment fonctionne le SEO dans Google ?

Un moteur de recherche fonctionne en renvoyant des résultats sous forme de propositions / listes de sites web qu'il considère comme étant les plus pertinents de leur catégorie, en réponse aux mots-clés que tape l'utilisateur.

Un algorithme complexe détermine :

• quels sites doivent être affichés,
• et selon quelle hiérarchie de classement,

en fonction de la recherche sémantique de l'utilisateur saisie dans le champ de recherche Google :

• la combinaison de mots-clés,
• la syntaxe,
• et la version linguistique.

Le dénominateur commun est le mot-clé = le terme de recherche, sur lequel se fonde le classement Google.

A partir de là, si un site web est optimisé pour apparaître dans les résultats Google, c'est un système d'entonnoir.

1. Mieux un site est optimisé SEO, plus il est classé haut dans les résultats Google.
2. Plus il est classé haut, plus il a de visibilité.
3. Plus il a de visibilité, plus il reçoit de clics en provenance des recherches.
4. Plus il reçoit de clics, plus il peut transformer des visiteurs en acheteurs.

Bon SEO
⇓
Bon classement Google
⇓
Bonne visibilité
⇓
Bon volume de clics
⇓
Bon chiffre d'affaires

Vous comprenez mieux maintenant la course aux bonnes positions Google, dont découle le volume d'acquisition de trafic qualifié.

Et par conséquent le gros travail SEO en amont de l'entonnoir pour générer du trafic.

En quoi consiste le travail de SEO pour un site web ?

L'optimisation SEO concerne TOUS les aspects d'un site web : techniques, structurels, marketing, sémantiques (contenus), fonctionnels, ergonomiques.

Chez Blue Agency nous avons l'habitude de dire que le SEO c'est 70% de technique et 30% de marketing/sémantique.

Il existe des centaines de critères pour optimiser un site web afin de le classer le plus haut possible dans les résultats Google.

Le SEO comporte deux volets :

• le travail on site = sur le site lui-même
• le travail off site = maillage externe = netlinking = backlinks

Certaines agences SEO sont spécialisées dans le travail on site, d'autres font uniquement du off site, d'autres les deux (comme nous depuis 2010).

Quels sont les avantages du SEO par rapport à d'autres sources de trafic ?

Avoir un site bien optimisé SEO donne confiance en soi.

Plus sérieusement, le SEO est considéré comme la voie royale parmi les différentes sources de trafic.

Pourquoi :

Exemple concret : résultats SEO de page web optimisée

Voici ci-dessous la hausse du volume d'affichages dans Google suite à l'optimisation d'une seule page d'un site web par Blue Agency.

De 175 affichages/jour à 1 250 affichages/jour.

A multiplier par le nombre de pages d'un site web !

Evolution du volume d'affichages Google après travail SEO sur 1 page