Définition Bounce rate / Taux de rebond

Qu'est-ce que le taux de rebond d'un site web ?

Le taux de rebond, ou bounce rate en anglais, correspond au pourcentage des visiteurs qui quittent directement un site web dès l'arrivée sur une page.

C'est-à-dire que ce pourcentage de visiteurs ne visite jamais une 2ème page du site.

Et qu'il y a une forte probabilité que ces visiteurs ne reviennent jamais sur le site.

Plus un taux de rebond est élevé, moins les visiteurs restent sur un site, par conséquent plus le taux de rétention baisse également, et moins les visiteurs reviendront sur le site.

C'est donc l'inverse qu'il faut cibler : un taux de rebond le plus bas possible, afin de conserver le plus longtemps possible sur le site les visiteurs obtenus.

Quelques exemples comparatifs de bounce rate de sites web

Dans cet exemple qui correspond à 5 sites concurrents sur un même secteur d'activité, on observe des différences notables du taux de rebond d'un site à l'autre.

C'est le premier site, dans cet exemple, qui a le meilleur taux de rebond, c'est-à-dire le plus faible.
(C'est un site optimisé par Blue Agency !)

C'est donc aussi le site qui répond le mieux aux recherches des visiteurs, puisqu'il capte leur attention dès la première page visitée.

Comparatif du taux de rebond de 5 sites web d'un même secteur d'activité

Le taux de rebond a-t-il une incidence sur le SEO ?

Le taux de rebond est un critère de performance SEO, en plus d'être un critère webmarketing et un critère ergonomique.

Parmi les multiples critères de performance SEO d'un site web, le taux de rebond en est un qui touche directement à l'expérience utilisateur, en plus d'être un indicateur pour Google de l'attractivité d'un site.

Google croise une grande quantité de données pour effectuer le classement d'un site dans ses pages de résultats de recherches, et l'expérience utilisateur en fait partie.

Si un site génère par exemple 80% de taux de rebond, Google va considérer que le site répond moins que d'autres sites aux attentes des visiteurs, et va le classer plus loin dans ses résultats de recherche.

Quelles sont les raisons d'un bounce rate / taux de rebond élevé ?

Voici une liste non exhaustive des causes d'un taux de rebond élevé d'un site web.

• Contenus ne répondant pas aux besoins des visiteurs
• Ergonomie du site à optimiser
• Contenus trompeurs par rapport aux éléments affichés en amont, voire Clickbait
• Pages trop lentes à charger
• Informations obsolètes
• Site non optimisé pour les mobiles
• Environnement ressenti comme insuffisamment rassurant, côté sécurité par exemple
• Etc.

Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond pour un site web ?

On estime qu'au-dessus de 65% un taux de rebond doit être amélioré.

Un bon bounce rate de site web va donc dépendre de plusieurs facteurs positifs :

• une bonne adaptation mobile du site
• des contenus répondant précisément aux attentes des visiteurs
• des pages rapides à s'afficher
• une bonne structuration du contenu
• une navigation compréhensible
• un design un peu appétissant
• un environnement globalement perçu comme accueillant

... vont très certainement aider à optimiser significativement le taux de rebond d'un site web.

6 conseils pour optimiser le taux de rebond d'un site